近日,中國供應鏈龍頭企業深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司與湖南廣電經視頻道簽署了“三銷合一”品牌創贏計劃戰略合作協議。湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長朱皓峰,湖南廣播影視集團廣告經營管理中心總監陳湘、湖南廣播電視臺經視頻道黨委書記薛雨東,怡亞通380快消平臺總裁王歡、怡亞通集團cmo兼新營銷平臺總裁張新坡、怡亞通380生態高級副總裁溫曉林等出席了本次戰略合作簽約,雙方就構建供應鏈+媒體的生態平臺達成全方位合作。
簽約發布會上,朱浩峰、王歡分別發表了主題致辭,張新坡做了《“三銷合一”品牌創贏一體化解決方案》主題演講,湖南經視廣告部首席策略官荃策和怡亞通380分銷平臺湘贛鄂省區總經理李亮分別發布了宣銷與分銷產品方案。隨后,在各方的見證下湖南廣電經視頻道、怡亞通簽署了“三銷合一”的戰略協議,并宣布啟動“三銷合一”品牌創贏計劃暨芒果好評·星鏈三好節。此外,怡亞通還與湖南廣電經視頻道成立了首個“三銷合一”品牌創贏聯盟,以實現在區域傳播上的強大優勢,幫助合作企業開拓提升全國影響力。
據介紹,此次與芒果生態的戰略合作,怡亞通的供應鏈商業生態將全面對接湖南廣電經視頻道旗下包括定制綜藝欄目《妻子的購物車》等在內的重要資源,實現怡亞通包括星鏈三好節、連鎖加盟體系等營銷項目與芒果好評的萬店計劃的互相融合,完成供應鏈+傳媒的重要布局。
據悉,作為中國供應鏈服務行業的締造者,怡亞通在其廣度平臺及深度分銷業務基礎上,持續向多元的生態領域擴展。此次更以開放、共融、共享的態度積極擁抱傳媒領域,致力于打造一個融合品牌商、經銷商、傳媒方為一體的“三銷合一”的體系化營銷平臺。
據怡亞通cmo張新坡介紹,“三銷合一”是指通過整合核心產品資源、核心傳媒資源、核心營銷資源,將產品+媒體+分銷三大維度整合到一體,實現生態結盟和平臺賦能,打造出最具實效的“宣銷+營銷+分銷”一體化解決方案,為企業實現營銷閉環。因為,未來大量的品牌廠商需要專業的營銷機構,他們不僅需要有品牌構建的能力、打造產品的能力,更需要有終端交互的營銷能力和深入鄉鎮市場的渠道分銷能力,只有三銷合一才能真正滿足企業對“營銷+分銷”品效合一的需求。
湖南經視廣告部首席策略官荃策從內容角度給出了“三銷合一”的解讀:“今后,我們所有的內容不僅要考慮節目的觀眾、收視率、創新度,還要加入一個維度就是考慮企業的銷售需求,考慮企業的渠道訴求。”這意味著湖南廣電芒果生態與怡亞通供應鏈生態的戰略合作將從創意基點開始,就要考慮如何讓產品深入消費者心智,實現宣傳和銷售的互動。
專家表示,怡亞通本次與芒果生態及九合組織的戰略合作,是在“三銷合一”的體系構建下,供應鏈商業生態和芒果融媒生態形成跨界合力,實現了實效營銷的新突破,將帶領廣告營銷行業進入一個“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的融媒時代。
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