國內物流企業面臨著激烈的競爭。隨著外部環境的不斷變化，我國物流市場格局正在發生深刻變化。目前，國有物流企業、外資物流企業和民營物流企業已成為我國物流市場的主體。未來幾年，物流企業之間的競爭將更加激烈。面對這種情況，你們的物流企業準備好了嗎？會采取什么措施？據小編介紹，營銷宣傳策略將是解決這些問題需要考慮的重點之一。
在我國，大多數物流企業仍沿用傳統意義上的貨物運輸業務。國內一些傳統的貨運企業雖然進行了改造和改革，但大多仍沒有擺脫過去經營和服務體系的舊觀念，沒有實現國外物流企業的強勢攻勢。在現有的固定業務面前，他們很少考慮宣傳和營銷策略。雖然一些有競爭力的民營物流企業已經考慮了廣告和營銷策略，但大多還不夠。總體思路仍停留在“營銷”層面，戰略與**物流企業的營銷水平相距甚遠。
一般來說，國內大多數物流企業沒有注意到行業競爭的激烈，沒有意識到營銷宣傳對企業可持續發展的重要性，也沒有形成品牌營銷理念。主要問題：
（1） 營銷意識不足
國內大部分物流企業仍然沒有擺脫經營服務的舊觀念，沒有意識到目前國外物流企業的強勢攻勢，也不會在現有的固定業務面前考慮宣傳和營銷策略。然而，國外物流企業在國內現有信息媒體中的存在越來越多，國外物流企業已經開始了廣告營銷策略，高質的宣傳渠道也被國外物流企業占據。
（2） 宣傳手段水平低、缺乏誠信
國內物流企業對營銷傳播的認識仍停留在“營銷”的低級概念上，主要是根據行業傳單的發放，或在營業網點附近制作導購廣告牌。從某種程度上講，這些方法都是建立在企業自身的基礎上的，不能給顧客一種新鮮的感覺。其次，國內物流企業在進行營銷宣傳時沒有形成系統的完整性，營銷活動完成后沒有連續性和跟蹤性，沒有考慮與其他營銷宣傳的協調問題。
主要優秀物流企業營銷方式分析：
（1） dhl植入物營銷
除了利用電視媒體宣傳自己的品牌，dhl當然也不放過網絡品牌推廣這個大平臺。與電視媒體平臺相比，dhl具有成本低、時效長、傳播范圍廣等特點。
***近，dhl在門戶網站上做了品牌廣告。采用植入式營銷。像蒙牛的產品定位營銷一樣，它通過游戲提升品牌形象。不過，據編輯透露，dhl更接近其業務范圍。dhl設計的flash游戲與快遞業務相關，速度快，非常符合快遞業務的核心競爭力。對于品牌推廣來說，很容易記住。dhl的flash游戲由三部分組成，即飛馳的樓梯、瘋狂的賽車和暴風雪。
（2） 聯邦快遞體育營銷
體育活動所強調的速度、可靠性和準確性，正是物流業一直追求的精神和行業形象。與其他行業相比，體育活動提升品牌形象更為有效。
聯邦快遞與中國羽毛球**隊簽訂協議，成為羽毛球**隊指定快遞物流服務公司。合作協議內容包括聯邦快遞將通過電視、數字媒體等不同平臺參與中國羽毛球**隊的不同項目，聯邦快遞表示，體育營銷是公司的營銷策略之一。從傳統媒體到互聯網時代，品牌影響力和營銷能力一直受到聯邦快遞的重視。與中國羽毛球**隊的合作協議無疑將給聯邦快遞帶來良好的宣傳效果。
（3） 德邦物流的互動營銷
網絡是新時代的媒介。隨著社會的發展，網絡媒體越來越成熟。越來越多的物流企業開始利用網絡進行宣傳活動。然而，大多數物流企業只是利用互聯網懸掛自己的公司網站，這并沒有進一步***大限度地發揮網絡媒體的宣傳作用。
德邦物流以網絡與線下活動相結合的方式開展了“我的網絡，你是主人”的互動營銷活動，取得了良好的效果。客戶只需填寫新網點地址等相關信息，即可參加德邦物流抽獎活動。參與方式有兩種：在企業網站填寫建議表或在營業網點網站填寫建議表。這樣可以很好地將線下活動與網絡結合起來，收集新網點的許多有用建議和***，使客戶與企業的互動，縮短客戶與企業的距離。同時，據內部消息，本次德邦互動營銷活動總成本不超過1萬元，為國內物流企業提供了很好的參考。
（1） 軟散文的精妙之處在于它是一個“軟”字。就像藏針頭，藏而不露，戰勝敵人。軟散文追求一種“春風化雨，潤物無聲”的傳播效果。顧名思義，軟文本是由企業的營銷策劃人員或優秀文案撰寫的一種“文本廣告”，與硬廣告相比，軟文本是一種“文本廣告”。它將宣傳內容和文章內容***地結合在一起，讓用戶在閱讀文章時能夠了解策劃人員想要宣傳的內容。一篇好的軟文章是雙向的，也就是說，顧客得到了他想要的內容，并且理解了宣傳內容。
（1） 它可以降低企業的廣告成本：一般的網絡廣告成本很高。例如，百度競價雖然更為準確，但惡意點擊同行卻占到了廣告成本的一部分，增加了廣告成本的消耗。一般來說，硬廣告可以獲得更好的流量，但目標用戶群不夠準確，廣告成本很高，但一篇或一系列軟文章的價格要比競價或硬廣告低得多。而且，一個好的軟文章用戶將幫助免費轉載，擴大軟文章傳播范圍，一篇好的軟文章將創造許多話題，引導他人與他人討論和共鳴，讓用戶積極接受企業的信息。
（2） 能提高和創造產品和品牌的有名度：企業品牌，需要用軟文本來提高有名度，好的軟文本能讓讀者在不知不覺中產生好的印象，讓讀者相信產品有名度、有名度、產品品牌效應是體現出來的。
（3） 提高官網流量：一篇質量好的軟文章可以給網站帶來驚人的流量，軟文章帶來的流量轉化率往往比較高。
軟文本宣傳有很多優點，比如你目前看到的文章，就是由物流行業垂直領域媒體“物流報”撰寫出版的企業宣傳軟文本。您可以看到，本文的信息是：物流報社可以為客戶提供軟宣傳渠道和軟文字寫作。
因此，面對物流業的激烈競爭，國內物流企業的營銷意識尚未建立，傳統的宣傳手段在一定程度上不適應物流業市場的競爭環境。因此，建議國內物流企業應更加重視國外成熟物流企業和國內優秀物流企業的營銷手段和方法，在此基礎上進行創新，實施和探索適合自身實際的營銷策略。


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