近日，據(jù)知情人士透露，京東7fresh正籌備其社區(qū)生鮮項(xiàng)目，擬定名為“四季優(yōu)選”。該品牌定位線上線下一體化的社區(qū)店型，面積約為300至500平方米左右，計(jì)劃投入2000多個(gè)sku，意在覆蓋門(mén)店周邊500米范圍內(nèi)客群。待四季優(yōu)選門(mén)店開(kāi)業(yè)，或?qū)⑴c7fresh構(gòu)成“大店+衛(wèi)星倉(cāng)”格局，在城市門(mén)店密度與整體市場(chǎng)布局中形成互補(bǔ)，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用。
據(jù)相關(guān)人士透露，為了迎合社區(qū)消費(fèi)需求，四季優(yōu)選的選品依據(jù)主要有三個(gè)要素：一是在功能設(shè)置上滿(mǎn)足基本款+暢銷(xiāo)款+話題款商品，并根據(jù)選址、定位等因素進(jìn)行調(diào)整;其二是借助京東大數(shù)據(jù)選品，以京東體系中數(shù)十萬(wàn)個(gè)sku作為商品池，根據(jù)門(mén)店所在區(qū)域拉取暢銷(xiāo)單品;其三是與7fresh、京東生鮮等相關(guān)業(yè)態(tài)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)作用，為四季優(yōu)選提供社區(qū)生鮮場(chǎng)景之外的商品補(bǔ)充。
在后臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面，四季優(yōu)選也設(shè)置有物流副店、倉(cāng)儲(chǔ)、java、android開(kāi)發(fā)、交互設(shè)計(jì)等崗位，可見(jiàn)其線上線下一體化布局。待門(mén)店開(kāi)出后，四季優(yōu)選將發(fā)揮著兩重功能，首先是作為獨(dú)立門(mén)店占據(jù)城市點(diǎn)位，在提升密度的同時(shí)狙擊同類(lèi)型業(yè)態(tài);其次則是發(fā)揮“衛(wèi)星倉(cāng)”效用，以相對(duì)較低的落地成本、更快的布局速度為更多消費(fèi)者提供即時(shí)送達(dá)服務(wù)。
一位接近四季優(yōu)選的零售高管表示。“四季優(yōu)選最終是采用7fresh app還是重建獨(dú)立體系，其公司內(nèi)部也還在斟酌。但從履約、配送團(tuán)隊(duì)來(lái)看，四季優(yōu)選將大概率以京東物流為主要配送體系，輔助有達(dá)達(dá)眾包物流。”
據(jù)7fresh方面透露，他們正在計(jì)劃不同場(chǎng)景下的相應(yīng)業(yè)態(tài)及店面研發(fā)。除了增強(qiáng)差異化布局能力外，利用小店搭配大店的組合戰(zhàn)略也是未來(lái)可供發(fā)力的重點(diǎn)方向。例如在北上廣等一線城市，重點(diǎn)布局7fresh門(mén)店，在其周邊區(qū)域及二三線市場(chǎng)，則通過(guò)四季優(yōu)選等社區(qū)店型完成覆蓋。
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