01
末端派費提升影響幾何?刺破政策風險+加速價格戰(zhàn)緩和
電商快遞主要玩家宣布9月份起上調(diào)派費，釋放行業(yè)改善重要信號。根據(jù)快遞雜志公眾號，中通、圓通、申通、百世、韻達、極兔等6家電商快遞宣布，自2021年9月1日起全網(wǎng)上調(diào)0.1元/票派費。為保障派費上漲落實，快遞企業(yè)出臺相應(yīng)措施，例如，中通直鏈末端也在本次快遞員漲薪方面發(fā)揮了決定性作用，該上漲的0.1元派費將與原派費區(qū)隔開，以“權(quán)益派費”的形式打給快遞員;韻達通過派費直達機制保障快遞員的勞動報酬等。
總的來講，我們認為監(jiān)管驅(qū)動下本次漲派費釋放行業(yè)價格戰(zhàn)改善重大信號，一方面穩(wěn)定末端生態(tài)且刺破政策風險，另一方面由于各家企業(yè)價格調(diào)整傳導(dǎo)通暢度存在一定程度的差異性，原本具備成本優(yōu)勢的龍頭或?qū)⒂瓉沓~利好，從而助力行業(yè)內(nèi)生出清獲取“加速度”。
一方面，上調(diào)派費切實保障快遞員合法權(quán)益，將提升末端運營穩(wěn)定性。自上而下角度看，根據(jù)浙商宏觀團隊觀點，實現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵在于擴大中等收入群體，我國收入結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀決定了我國構(gòu)建橄欖型社會的關(guān)鍵在于提高低收入人群的收入，吸納更多人進入中等收入群體。對于快遞員來說，行業(yè)持續(xù)價格戰(zhàn)之下合法權(quán)益保障亟待改善，根據(jù)《2020年全國快遞員基層從業(yè)現(xiàn)狀及從業(yè)滿意度調(diào)查報告》，超五成快遞員月收入不超過5000元，月收入超過1萬元的僅占1.3%。以韻達為例，2020年底全網(wǎng)快遞員19.6萬人，則測算人均每月派送量6014單，本次派費上調(diào)0.1元/票將增加快遞員月收入約600元，較為可觀，為快遞員切實增收有望助力民生保障落到實處，同時提升快遞末端生態(tài)穩(wěn)定性。
另一方面，因各家價格傳導(dǎo)通暢度存在差異性，行業(yè)格局出清或?qū)@取“加速度”。上調(diào)派費對于總部的影響可分3種情形進行討論：
1、總部承擔全額上漲派費：屬于極度悲觀情況，判斷基本不可能發(fā)生。
2、總部承擔部分上漲派費：增量派費由總部與攬件端加盟商共同承擔，一方面攬件端承擔的部分向客戶端傳導(dǎo)，帶來行業(yè)表觀票單價上抬;另一方面總部承擔的部分略微增加成本，對于規(guī)模及成本領(lǐng)先的龍頭來說影響十分邊際，同樣加速內(nèi)生出清。
3、總部并不承擔上漲派費：增量派費全由攬件加盟商承擔，再全部或部分傳導(dǎo)至客戶端。本情形對總部盈利影響中性，但考慮到我國快遞收件型網(wǎng)點數(shù)量與派件型網(wǎng)點數(shù)量存在較大不對稱性，預(yù)計發(fā)生概率不大。
綜合來看，我們認為總部、收件加盟商及客戶共同分攤上漲派費是較合理結(jié)果，因此行業(yè)表觀票單價確會上抬，同時規(guī)模及成本領(lǐng)先的龍頭將加強超額優(yōu)勢。
綜上，自上而下政策強監(jiān)管驅(qū)動下，我們對三四季度以及旺季之后派費走勢保持樂觀。派費上漲帶來行業(yè)表觀數(shù)據(jù)改善信號顯現(xiàn)之余，我們更加強調(diào)的是，由于各家企業(yè)價格調(diào)整傳導(dǎo)通暢度存在一定程度的差異性，原本具備成本優(yōu)勢的龍頭或?qū)⒂瓉沓~利好，從而助力行業(yè)內(nèi)生出清獲取“加速度”。
中長期看，1)供給端快遞產(chǎn)業(yè)鏈地位提升、老大哥帶動跟進、主要新進玩家戰(zhàn)略重心偏移定下總體風向，2)需求端電商網(wǎng)購消費者更加注重消費質(zhì)量，且平臺商家受投訴成本明顯偏高，考慮供需兩端變化我們認為快遞惡性價格戰(zhàn)有望持續(xù)改善。
02
快遞行業(yè)還有增量驅(qū)動嗎?直播帶貨新形式持續(xù)補充實體網(wǎng)購新增量
直播帶貨新模式維持高增長，格局仍處分散狀態(tài)。一方面，市場大且增速高，根據(jù)小葫蘆及艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布《2020直播電商白皮書》，隨著短視頻平臺布局滲透率及用戶認可度提升，預(yù)計2020年我國直播電商交易總額1.23萬億元，到2025年進一步增長至6.42萬億元，2020-2025復(fù)合增速39.2%，高增長態(tài)勢進一步延續(xù)。另一方面，機構(gòu)眾多、格局分散，根據(jù)畢馬威與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》，mcn機構(gòu)進入爆發(fā)式增長期，機構(gòu)數(shù)量至2019年上漲至20000家，是2018年機構(gòu)數(shù)量的4倍。
直播電商有效提升電商銷售轉(zhuǎn)化率，對一體化供應(yīng)鏈服務(wù)的需求進一步升級。直播電商帶來了商品推介方式的根源變革(文字→圖文結(jié)合→音頻→視頻→直播互動)，推動賣家與買家之間信息交換效率質(zhì)變，這也就使得直播電商轉(zhuǎn)化率相較傳統(tǒng)電商有大幅提升。流量轉(zhuǎn)化率提升帶來快遞物流包裹增量，此外直播電商在引流及變現(xiàn)方面會儲備更多的能力建設(shè)，但在供應(yīng)鏈層面的能力相對薄弱，因而對一體化供應(yīng)鏈服務(wù)提供商的需求也將進一步升級，將從量和質(zhì)兩個維度利好頭部快遞物流企業(yè)。
國家統(tǒng)計局實體網(wǎng)購統(tǒng)計口徑或低估帶貨形式的增量。根據(jù)國家統(tǒng)計局，網(wǎng)上零售額統(tǒng)計主要分為規(guī)模較大、規(guī)模較小及無營業(yè)執(zhí)照三個部分，對于規(guī)模較大的限額以上企業(yè)單位及個體經(jīng)營戶(收入2000萬元及以上批發(fā)企業(yè)、500萬元及以上零售業(yè)企業(yè)、200萬元及以上住宿和餐飲業(yè)企業(yè))，實行全額調(diào)查;對于規(guī)模較小、但有營業(yè)執(zhí)照的限額以上企業(yè)單位及個體經(jīng)營戶，通過抽樣調(diào)查進行統(tǒng)計;對于無營業(yè)執(zhí)照、無法包含在統(tǒng)計名錄內(nèi)的企業(yè)，通過大數(shù)據(jù)挖掘及與有關(guān)電商平臺合作搜集網(wǎng)購信息。直播帶貨屬于新興網(wǎng)購營銷模式，規(guī)模較小的企業(yè)及個體戶可能因統(tǒng)計偏差及誤差等原因未被計入口徑。
03
快遞價格戰(zhàn)演繹如何?將加速回歸良性，催化估值修復(fù)
我們認為價格戰(zhàn)看兩個層次：
1)第一個層次：良性博弈。龍頭基于低成本優(yōu)勢壓低價格出清尾部企業(yè)的價格博弈屬于良性競爭，帶來龍頭份額集中的同時并不影響現(xiàn)金流增長。2018-2019年期間快遞行業(yè)正是處于良性博弈階段，韻達單票經(jīng)營凈現(xiàn)金流依然持續(xù)為正，市值相對穩(wěn)定。
2)第二個層次：惡性競爭。資本介入之下，行業(yè)中部分企業(yè)甚至將票單價降至大幅低于成本線水平，導(dǎo)致龍頭經(jīng)營現(xiàn)金流受損、“造血能力”下降，需通過大量外部融資實現(xiàn)“輸血”。2020年至2021年上半年快遞行業(yè)正是處于惡性競爭階段，此階段傷及企業(yè)現(xiàn)金流、市場情緒承壓，韻達股份開始出現(xiàn)單票經(jīng)營凈現(xiàn)金流轉(zhuǎn)負的情況，相應(yīng)地市值急劇下跌。
當前政策定調(diào)催化下，派費上調(diào)釋放積極信號，行業(yè)惡性價格競爭初見拐點曙光，有望加速回歸良性。因此，壓制市場情緒的風險因素消退，公司市值也有望反彈修復(fù)。
04
價格戰(zhàn)為何定能緩和?政策強監(jiān)管力度空前
政策端，監(jiān)管推進，龍頭或得到保障。我們認為政策定調(diào)總體上有兩大方向：
1、一方面，要求遏制低價惡性競爭。2021年4月，浙江省政府第70次常務(wù)會議審議通過了《浙江省快遞業(yè)促進條例(草案)》，規(guī)定快遞經(jīng)營者不得以低于成本的價格提供快遞服務(wù);電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用技術(shù)等手段阻斷快遞經(jīng)營者正常服務(wù);平臺型快遞經(jīng)營者不得禁止或者附加不合理條件限制其他快遞經(jīng)營者進入。待審批流程完成政策落地后，定會形成強監(jiān)管。特別地，根據(jù)，寧波市郵管局要求被約談的快遞企業(yè)下達的指標數(shù)不得高于30%增速，各品牌要統(tǒng)一派費標準，義烏、廣東件的派費不得低于1元并不得低于2年前的派費標準。
2、另一方面，要求保護末端快遞員權(quán)益。2021年6月，國家郵政局局長馬軍勝就規(guī)范快遞市場秩序、保障小哥合法權(quán)益問題與義烏一線從業(yè)者深入座談，再次強調(diào)要切實保障末端快遞小哥合法權(quán)益，行業(yè)非理性競爭進一步改善可期。2021年7月，七部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好快遞員群體合法權(quán)益保障工作的意見》，提出要制定《快遞末端派費核算指引》和《快遞員勞動定額標準》，建立行業(yè)工資集體協(xié)商機制，引導(dǎo)電商平臺和快遞企業(yè)加強協(xié)同，進一步明確企業(yè)總部管理責任。
兩方面政策綜合下，派費上調(diào)信號已現(xiàn)，我們預(yù)計未來網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善、規(guī)模效應(yīng)弱、經(jīng)營管理能力差的尾部企業(yè)將因無法低價搶量而進一步強化對成本端壓力的惡性循環(huán)，最終帶來市場出清，低成本、高規(guī)模龍頭格局穩(wěn)固。
05
最新快遞經(jīng)營數(shù)據(jù)怎么看?淡季不淡，價格戰(zhàn)持續(xù)改善
從行業(yè)角度看：
1、價格方面，義烏地區(qū)7月票單價2.65元，環(huán)比基本維穩(wěn)。2021年7月單月行業(yè)票單價9.26元，受個別企業(yè)異動影響環(huán)比降低0.15元，環(huán)比降幅自1月份以來收窄11.6pts。我們認為對于行業(yè)應(yīng)當著重關(guān)注重點產(chǎn)糧區(qū)的價格風向標，義烏(金華)2021年7月規(guī)上快遞業(yè)務(wù)票單價2.65元，環(huán)比-0.08元，基本持平，后續(xù)派費上調(diào)疊加重點地區(qū)政策在全國形成示范作用后，行業(yè)票單價仍將改善。
2、件量方面，7月單量89.34億件，2年復(fù)合增速30.5%。2021年7月，行業(yè)快遞單量89.34億件，同比增長28.8%，2年復(fù)合增速30.5%。剔除疫情影響看，2021年1-7月行業(yè)快遞單量較2019年同期增長76.7%，2年復(fù)合增速仍高達32.9%。根據(jù)國家郵政局2021年7月中國快遞發(fā)展指數(shù)報告，預(yù)計8月快遞業(yè)務(wù)量增速約28%。電商網(wǎng)購驅(qū)動仍在，疊加快遞下沉、快遞出海穩(wěn)步推進，我們認為2021全年行業(yè)快遞業(yè)務(wù)量大概率突破千億，未來2年有望維持20%以上同比增長。
從韻達角度看：
1、價格方面，7月票單價環(huán)比進一步持平微升，價格戰(zhàn)風險收窄再驗證。7月作為相對淡季，韻達票單價2.04元，環(huán)比增加0.02元(行業(yè)環(huán)比-0.15元，順豐環(huán)比+0.05元，圓通環(huán)比-0.08元，申通環(huán)比-0.15元)，另外上月票單價已環(huán)比維穩(wěn)于2.02元，6-7月韻達票單價向上拐點持續(xù)，表明價格戰(zhàn)風險收窄。特別地，對于價格端，行業(yè)強化政策監(jiān)管及價格策略變化之下，我們建議重視往后淡季到旺季票單價環(huán)比的數(shù)據(jù)驗證。
2、件量方面，淡季日均單量仍能維持5000萬件以上，市占率環(huán)比提升。韻達7月快遞單量15.53億件，淡季日均件量維持5000萬件以上，相應(yīng)單量市占率17.4%，環(huán)比提升0.5pts。
06
如何解讀韻達中報業(yè)績?競爭改善已向業(yè)績傳導(dǎo)
韻達21

采購與供應(yīng)鏈人員的五個核心認知
什么是平臺集裝箱?其與框架集裝箱有何區(qū)別
中國物流公司一覽
全國交通安全日 達達多措并舉確保安全送達
想要開物流專線應(yīng)該要注意哪些方面
中國供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)與湖南廣電經(jīng)視頻道簽署了“三銷合一”戰(zhàn)略協(xié)議
價格戰(zhàn)“熄火”？快遞競爭進入后半場，順豐、三通一達、極兔、京東物流…
阿里再簽申通購股選擇權(quán)協(xié)議 擬再斥資99.82億元